日前，一则关于黑茶营销涉嫌传销的报道引发广泛关注，理想华莱被指以“低投入、高回报”为诱饵，通过拉人头的方式构建其销售网络 。无独有偶，就在类似的“暴富神话”备受质疑的同时，本报记者调查发现，另一家持牌直销企业——自然阳光(上海)日用品有限公司(以下简称“自然阳光”)，其当前主推的“健康主播”体系，与理想华莱的营销模式呈现出惊人的相似性，疑似成为后者的“翻版”。

　　低门槛入局与高昂进阶成本

　　如同理想华莱要求参与者一次性投资2.8万元获取入门资格 ，自然阳光的“健康主播”模式同样设置了不菲的“门票”。记者调查发现，尽管宣传称“零门槛”，但实际上参与者需先花费数万元购买产品才有资格加入。据多位参与者透露，想要获得不同级别和更高利润分成，投入从数万元至数十万元不等。一位来自河南南阳的女士投入近十万元，至今未能盈利，生活拮据。

　　这种以购货为核心的准入门槛，与《禁止传销条例》中界定的“缴纳入门费”特征高度吻合 。

　　多层级架构下的“拉人头”本质

　　在理想华莱的体系中，参与者通过拉新人加入实现从“消费组”到“销售组”的跳跃，并按层级抽取不同比例的提成 。而自然阳光的“健康主播”体系同样层级分明。

　　记者在走访其位于南京的直播基地时发现，晋升与个人或团队的销售业绩紧密挂钩。一名曾经的“健康主播”李先生告诉记者，所谓的致富关键就是“挖空心思地发展下线”。更有服务商在培训中直言，想要致富就需要发展团队，自己作为上线可从下线的业绩中抽取多层利润。这种以发展人员数量和层级为基础的激励模式，与多层次直销的边界日益模糊。

　　“牌照”护身与虚假宣传的共性

　　与理想华莱类似，自然阳光同样持有商务部颁发的直销经营许可证 。但正如媒体在评论理想华莱事件时所追问的：“直销牌照是否扮演了传销违法犯罪‘挡箭牌’的角色?” 牌照仅说明企业有资格从事单层次直销，绝非区分直销与传销的依据。

　　更令人担忧的是虚假宣传问题。在理想华莱的案例中，参与者被“黑茶暴富神话”诱惑 。而在自然阳光的直播间，“包治百病”的戏码同样在上演。尽管产品外包装明确标注“不能代替特殊医学用途配方食品、保健食品”，但主播们仍大肆宣传产品能“根治”癌症、控制癌细胞。有女士自称乳腺癌通过服用产品“彻底痊愈”，当记者索要病历时却避而不谈。复旦大学公共卫生学院教授厉曙光曾明确指出，普通食品不得涉及疾病预防、治疗功能，此类宣传已违法违规 。

　　法律红线与监管回应

　　北京京展律师事务所张晓玲律师指出，若自然阳光在直播体系中实际运行的是“多层级+团队计酬+入门费”模式，则突破了《直销管理条例》核准的范围，牌照不再构成免责事由。这一分析，与舆论对理想华莱涉嫌传销的法律界定如出一辙 。

　　针对记者调查反映的问题，南京市江宁区市场监督管理局已明确表示，将安排相关科室进行调查取证，依法查处绝不姑息，但至今也没有明确的公开结果。

　　阳光之下，不应有以消耗普通家庭财富为代价的“创富梦”。无论是理想华莱的黑茶，还是自然阳光的固体饮料，当“直销”外衣下包裹着“拉人头”的传销内核，当“暴富神话”背后是无数底层参与者的血泪，监管的“穿透式”审查已刻不容缓。 公众更需警惕：任何要求“先购货、再致富”、以发展下线为核心计酬手段的所谓“创业机会”，都可能是一个美丽的陷阱(素材参考来源消费日报)。