年关将至，针对老年群体的保健品营销乱象再度抬头。近日，一个名为“军航院百项科技成果健康论坛峰会”的项目在多个老年人社群中悄然传播，打着“加快科技成果转化、助力健康中国”的公益旗号，实则将普通保健食品包装成“神药”，通过私域直播向老年人高价销售。

　　来自听课老人手机视频截图

“科技成果”外衣下的旧产品新包装

　　该项目主推一款名为“华达牌源花宝胶囊”的保健食品，宣称其名为“医祖神农”，对老年慢性病“都有奇效”。然而，产品批准的功效仅为“免疫调节”，生产厂家为安徽孙思邈药业有限公司。

　　来自课程视频截图

　　据了解，该公司此前已有两款食品被媒体曝光——被所谓的“军医王振磊”包装成“神药”进行推销，至今仍有上当老人无法退货维权。如今，同类产品改头换面，以“科技成果转化”之名重现市场。

线上私域直播：会销模式的“新阵地”

　　该项目的推广模式具有典型线下会销特征，但已转移到线上私域社群进行。主讲人“李红”的身份荣誉难以核实，直播视频通过认证主体为“照酷序大药房”的平台传播。

　　产品售价高达1280元，搭送鹿鞭牡蛎膏、御方百通液和宇航服一套，符合会销中“高价搭赠”的促销手法。一位听课老人坦言：“这么好的东西好便宜啊，都不敢相信是真，肯定是骗人的，不敢再买了。”这种矛盾心理恰恰反映了营销话术与实际价值之间的巨大落差。

社群话术：公益幌子与稀缺性制造

　　在老人社群中，组织者以@所有人的方式发布动员信息，宣称将举办“健康进万家大型公益直播活动”，并声称活动由“中国老龄事业发展基金会、中科院以及孝行天下组委会联合举办”，旨在解决“看病难、住院难、吃药难”三大难题。

　　来自视频截图

　　话术强调活动的稀缺性和特权性：“全国1000多个单位里筛选3个月，只有600个单位有幸参加”“只有我们单位的老顾客才有资格享受”。同时以“签到红包0.58元”为诱饵，吸引老人全程观看直播。

监管提醒：警惕私域直播中的“精准坑老”

　　专家指出，此类营销将传统会销的封闭场景、情感营销、权威背书等手段移植到线上私域社群，利用老年人对微信群、直播等新传播方式的陌生感，实施更具隐蔽性的推销。

　　市场监管部门提醒老年消费者：保健食品不是药品，不能治疗疾病;对所谓“科技成果转化”“公益救助”等宣传要保持警惕;核实活动主办方真实性，可通过官方渠道查询备案信息;购买高价保健品前务必与子女沟通;保留交易凭证，发现受骗及时向市场监管部门或公安机关举报。

　　春节前夕正是各类保健品营销的高发期，子女应多关心父母的信息获取和消费情况，帮助老人识别套路，守护好他们的健康与财产安全。