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“代际消费数据报告” 发布 数读“四代人”的网购图谱 你属于哪类?
发布时间:2018-11-01 09:08:21 来源:大河网

河南报业全媒体记者杨霄丁洋涛

  第十个“双11”即将到来,这个网购狂欢节给不同代际消费者带来的乐趣各不相同。10月30日,京东大数据研究院发布“代际消费数据报告”(以下称为“京东代际数据报告”),对四代人、五个年龄层(“65后”至“00后”)消费者的购物车内容与消费习惯,给予了一次数字化解读。结果显示,不同代际的消费者,因存在显性的时代阅历、生活背景差异,所以网购消费特征大不相同。

  “65&75后”手不释卷忍不了职场竞争力下降

  “75后”和“65后”家庭消费属性明显,典型家庭消费品类占比超过20%。

  职场压力大让“75后”成为求知欲最强的一代人,因而,图书消费在其整体订单结构中占比超过5%,在所有代际中最高。

  “75后”是最喜欢咖啡机的一代人,但“95后”对咖啡机非常“不感冒”。

  对运动户外产品,“65后”和“95后”的热情超越“75后”及“85后”,成为运动产品订单占比较高的群体。从运动户外产品的销售来看,“85后”是这4个代际中最不爱动弹的一个群体。

  “85后”消费界“扛把子”忍不了不宠娃

  “85后”是当前国内消费市场最核心的“剁手党”,在网购消费群中占比接近50%。他们的购物车里有什么?

  “京东代际数据报告”分析出了“85后”如下特征:购买力较强、平均客单价高、网络消费中坚力量。

  在“85后”的购物车里,最多的是母婴商品,包括奶粉、尿不湿、奶瓶奶嘴等,订单占比接近其整体消费订单的10%,而且,他们对进口母婴商品颇为钟爱。

  那么,“85后”与“95后”的消费差异是什么?以耳机、耳麦的消费表现举例,“85后”和“95后”在品牌选择上有所分化,“95后”倾向于进口品牌;在用途上,“85后”更关注在运动健身时使用,选择头戴式耳机比例最高。

  不过,“85后”和“95后”在购物车的话题上并非“绝缘”。比如,医药保健产品竟是“95后”“85后”和“65后”消费者最钟爱的TOP10网购品类。养生保健消费呈现非常清晰的年轻化趋势。

  “95后”剁手美妆忍不了颜值下线

  “95后”是中国第一代网上“原住民”,参加“双11”下单续航能力很强:从上午10点开始,会将“买买买”持续整个上午,直到午饭时间才有间歇性回落。相比“85后”购物车里“拖家带口”的特点,“95后”的订单多集中在个体消费。

  “京东代际数据报告”表明,近年来,“95后”在全国网购群体总量中的比例上升明显,占比接近20%。他们最离不开的就是手机了,手机订单在整体消费结构中的占比超过10%,超过了“65后”“75后”及“85后”一倍以上。

  “95后”特别热衷进口商品,消费额在其总消费额中占比超过25%,是所有代际中占比最高的。

  “京东代际数据报告”重点提及了一个特殊群体:“95后妹子”。

  在受到周边“80后”“85后”已经自称“老阿姨”的震慑作用下,“95后妹子”特别舍得在脸上下本钱,美妆护肤产品在其总消费占比中接近7%,紧随其后的是“85后”。

  而“95后”的男性们大多愿意花大价钱在游戏本(PC)上,占比超过他们消费水平的31%,且基本舍弃入门级装备,更多选择“发烧级”和“骨灰级”装备。

  “00后”成年首秀忍不了没个性

  对“75后”“85后”来说,小时候面对超市里琳琅满目的货架,脑海中浮现最多的想法就是等攒够钱了,一定要把心心念念的商品都买一遍。如今,同样的情形发生在千禧年后出生的孩子们身上,他们已经在为购买喜欢的东西而攒钱了。

  据国家统计局数据,我国2000年到2009年出生的总人口约为1.6亿,其中“00后”约为8339万,“05后”约为8106万。在学习外的自由时间,有超过六成的“00后”选择社交聊天、浏览网页和看视频,有三成以上的“00后”愿意逛街、逛电商购物平台和运动。

  调查结果显示,“00后”的消费观念更为自主,在满足自己的前提下有一定规划与权衡的能力,有七成以上的“00后”有攒钱的习惯,他们会积攒零花钱用于购买喜欢的东西。


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